საცალო მაღაზიის განლაგება ეხება მაღაზიის შიგნით არსებულ ფიქსირებულ მოწყობილობებს, პროდუქტის ჩვენებებს და საქონლის ჩვენების მეთოდებს.მაღაზიის განსხვავებულმა განლაგებამ შეიძლება დიდად იმოქმედოს მაღაზიის ბევრ ასპექტზე, მათ შორის ყველაზე მნიშვნელოვანია მომხმარებლის სავაჭრო გამოცდილება.მაღაზიის შესაფერისი განლაგება დაგეხმარებათ არა მხოლოდ გამოყოთ მაღაზიაში ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტები, არამედ გაზარდოთ საყიდლების დრო და გააუმჯობესოთ მომხმარებლის გამოცდილება.მომხმარებლები ურჩევნიათ კარგად ორგანიზებულ მაღაზიას, ასე რომ, როგორ ავირჩიოთ მაღაზიის სწორი განლაგება თქვენი ბიზნესისთვის?
დღეს თქვენ გაქვთ ბევრი არჩევანი და თუ არ იცით თქვენი მაღაზიის ვიზუალური ვაჭრობის გასაღები, შეიძლება გადატვირთული და დაბნეული იყოთ ძალიან ბევრი ვარიანტით.
ამ სტატიაში ჩვენ უფრო ღრმად ჩავუღრმავდებით და დაგეხმარებით ვიზუალური სავაჭრო გადაწყვეტის არჩევაში (ჩვენების თაროების განლაგების სახელმძღვანელო), რომელიც საუკეთესოა თქვენი საცალო მაღაზიისთვის.ჩვენ განვიხილავთ შემდეგ კითხვებს:
※რა არის ვიზუალური ვაჭრობა (მაღაზიის განლაგება)?
※სხვადასხვა მაღაზიის განლაგების უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები
※როგორ ავირჩიოთ სწორი განლაგება თქვენი მაღაზიისთვის
ჩინურ საცალო ჩვენების რეკვიზიტების ინდუსტრიაში 15 წელზე მეტი გამოცდილებით, ჩვენ გვაქვს ინსაიდერული ცოდნა დიზაინერ კომპანიებსა და საცალო მაღაზიის მყიდველებს შესყიდვის შესახებ პრაქტიკული რჩევების მიწოდებისთვის.
მაშ ასე, დავიწყოთ.
(შენიშვნა: არსებობს მრავალი განსხვავებული სახელი, რომელიც გამოიყენება ეკრანის თაროების აღსაწერად. ესენია ეკრანის თარო, ეკრანის თარო, ეკრანის მოწყობილობა, ეკრანის სადგამი, POS ეკრანი, POP ეკრანი და შესყიდვის წერტილი. თუმცა, თანმიმდევრულობისთვის, ჩვენ მივმართავთ ეკრანის თაროს. როგორც დასახელების კონვენცია
Სარჩევი:
1. რა არის ვიზუალური მერჩენდაიზინგი (მაღაზიის განლაგება)?
ვიზუალური ვაჭრობა, ასევე ცნობილი როგორც მაღაზიის განლაგება ან საცალო დიზაინი, არის საცალო სივრცეში მიმზიდველი და ვიზუალურად მიმზიდველი გარემოს შექმნის პრაქტიკა.იგი მოიცავს მაღაზიის განლაგების დიზაინს, პროდუქტის ჩვენების მოწყობას და განათების, ფერების და ტექსტურების არჩევას, რათა შეიქმნას ვიზუალურად მიმზიდველი ატმოსფერო, რომელიც ხელს უწყობს გაყიდვებს და აძლიერებს მომხმარებლის საერთო სავაჭრო გამოცდილებას.ეფექტურ ვიზუალურ ვაჭრობას შეუძლია მომხმარებლების მოზიდვა, წაახალისოს ისინი მაღაზიის შესწავლაში და, საბოლოოდ, გაყიდვების სტიმულირება.
საცალო მაღაზიების განლაგების არჩევამდე, ჯერ უნდა განვმარტოთ, რა არის მაღაზიის განლაგების განმსაზღვრელი.კვლევის საშუალებით ძნელი არ არის იმის დადგენა, რომ ადამიანების უმეტესობა საცალო მაღაზიაში შესვლისას ჯერ მარცხნივ იყურება და შემდეგ მარჯვნივ, ხოლო მაღაზიაში მოძრაობის გზა ასევე ურჩევნია გადაადგილება მარჯვნიდან მარცხნივ საათის ისრის საწინააღმდეგოდ.ამიტომ, ჩვენ უნდა გავაერთიანოთ ესთეტიკისა და ფსიქოლოგიის პრინციპები.გააუმჯობესეთ მომხმარებელთა გამოცდილება მაღაზიაში და მიიყვანეთ ისინი იმ პროდუქტებამდე, რომლის შეძენაც ყველაზე მეტად გვინდა მომხმარებლებმა.
ქვემოთ წარმოგიდგენთ მაღაზიის ხუთ ხშირად გამოყენებულ განლაგებას.ვიმედოვნებ, რომ თქვენ შეძლებთ აირჩიოთ მაღაზიის ყველაზე შესაფერისი განლაგება ზომის, პროდუქტის, სტილის და ა.შ.
2.შესავალი და რეკომენდაციები 5 საერთო საცალო მაღაზიის განლაგებისთვის.
2.1 თავისუფალი ნაკადის განლაგება
თავისუფალი ნაკადის განლაგება არის გაბედული მცდელობა დაარღვიოს ჩვეულებრივი განლაგება.ამ განლაგებაში არ არსებობს მიზანმიმართული წესი და მომხმარებელს შეუძლია თავისუფლად აირჩიოს საკუთარი მოძრავი გზა.რა თქმა უნდა, ამ გზის უპირატესობა ის არის, რომ მომხმარებლები აუცილებლად იხეტიალებენ იმ საქონლის წინ, რომელიც ყველაზე მეტად აინტერესებთ.
უპირატესობები:
1. გამოდგება პატარა ფართისთვის
2. უფრო ადვილია იმის გარკვევა, თუ რა პროდუქტები მოსწონს მომხმარებელს
3. გამოდგება საცალო მაღაზიებისთვის, სადაც ცოტა პროდუქტია
ნაკლოვანებები:
1. ვერ უხელმძღვანელებს მომხმარებელს დირექტიულად
2. მეტი პროდუქტი გააფუჭებს მაღაზიას
1. სივრცის გამოყენება: თავისუფალი ნაკადის განლაგება ჩვეულებრივ გამოიყენება სხვადასხვა ზომის, ფორმისა და ფერის საქონლის საჩვენებლად, ამიტომ მნიშვნელოვანია საჩვენებელი სივრცის სრულად გამოყენება.გამოიყენეთ სიმაღლე და სიგანე მაქსიმალურად, რათა შექმნათ მრავალდონიანი და მრავალკუთხა ეკრანის სივრცეები.
2. პროდუქტების კატეგორიზაცია: პროდუქციის კატეგორიზაცია მომხმარებელთა სწრაფი და მარტივი წვდომისთვის.პროდუქტები შეიძლება დაიყოს ტიპის, ფუნქციის, ფერის და ა.შ.
3. შექმენით ვიზუალური ეფექტები: გამოიყენეთ სხვადასხვა დისპლეის რეკვიზიტები და აქსესუარები მიმზიდველი ვიზუალური ეფექტების შესაქმნელად.მაგალითად, სამზარეულოს პროდუქტების ჩვენებისას გამოიყენეთ სიმულირებული სამზარეულოს სცენა პროდუქტების საჩვენებლად და მიეცით საშუალება მომხმარებლებს უკეთ გაიგონ მათი გამოყენება და ეფექტი.
4. გაზარდეთ ინტერაქტიულობა: ჩართეთ ინტერაქტიული ელემენტები ეკრანზე, რათა ჩართოთ მომხმარებლები.მაგალითად, ელექტრონული პროდუქტების ჩვენებისას, შექმენით გამოცდილების ზონა, რათა მომხმარებლებს საშუალება მისცეთ პირადად განიცადონ პროდუქტის მახასიათებლები.
5. ჩვენების განახლება: რეგულარულად განაახლეთ ეკრანები სეზონების, დღესასწაულების ან აქციების მიხედვით.ამან შეიძლება მიიპყროს მომხმარებელთა ყურადღება და განაახლოს და გააკვირვოს.
2.2 ქსელის მაღაზიის განლაგება
უჟანგავი ფოლადი არის შენადნობის ფოლადი, რომელიც ძირითადად შედგება რკინის, ქრომის, ნიკელის და სხვა ელემენტების მცირე რაოდენობით.ქვემოთ მოცემულია უჟანგავი ფოლადის მასალის დადებითი და უარყოფითი მხარეები:
უპირატესობები:
1 .მომხმარებელს შეუძლია გაზარდოს მაღაზიაში დათვალიერების დრო
2. თქვენ შეგიძლიათ შერჩევით განათავსოთ სარეკლამო პროდუქტები, სადაც მომხმარებელს შეუძლია მათი ნახვა
3. ეს განლაგება სრულად იქნა გამოყენებული პრაქტიკაში
4. ვარგისი საქონლის მრავალფეროვნებისთვის, დიდი რაოდენობით მაღაზიებისთვის
ნაკლოვანებები:
1. მომხმარებლებმა შეიძლება პირდაპირ ვერ იპოვონ მათთვის საჭირო პროდუქტები
2. მომხმარებელს შეიძლება არ მოეწონოს თქვენი მაღაზიის პროდუქციის ასორტიმენტი
3. სავაჭრო გამოცდილება დაბალია
წინადადება:
1. გამოიყენეთ თანმიმდევრული თაროები და მოწყობილობები: ბადის განლაგება ეყრდნობა მოწყობილობებისა და თაროების თანმიმდევრულ ნიმუშს, ამიტომ დარწმუნდით, რომ იყენებთ იგივე ტიპის მოწყობილობებსა და თაროებს მთელ მაღაზიაში.
2.გამოიყენეთ სწორი დერეფნები: სწორი ბილიკები ეხმარება მომხმარებლებს ნავიგაციაში მაღაზიაში და გაუადვილებს იპოვონ ის, რასაც ეძებენ.დარწმუნდით, რომ თქვენი ბილიკები საკმარისად ფართოა საყიდლების ურიკებისა და სხვა მომხმარებლებისთვის.
3. ფოკუსური წერტილების შექმნა: გამოიყენეთ ბოლო ქუდები და სხვა დისპლეები მაღაზიაში ფოკუსური წერტილების შესაქმნელად.ეს ხელს შეუწყობს მომხმარებლების მოზიდვას და თქვენს საქონელში ჩართულობის შენარჩუნებას.
3. ისარგებლეთ სანიშნეებით: ნიშნები მნიშვნელოვანია ნებისმიერი მაღაზიის განლაგებაში, მაგრამ განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ქსელის განლაგებაში.გამოიყენეთ ნიშნები, რათა დაეხმაროთ მომხმარებლებს იპოვონ გზა მაღაზიის გარშემო და დაადგინონ კონკრეტული პროდუქტები.
შეინახეთ ორგანიზებული: ბადის განლაგება ეყრდნობა ორგანიზებულობას და თანმიმდევრულობას, ამიტომ დარწმუნდით, რომ შეინახეთ თქვენი მაღაზია სისუფთავე და მოწესრიგებული.რეგულარულად განაახლეთ თაროები და დარწმუნდით, რომ ყველაფერი თავის ადგილზეა.
ამ რჩევების მიყოლებით, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ქსელის მაღაზიის ეფექტური და ეფექტური განლაგება, რომელიც დაგეხმარებათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი გაყიდვები და უზრუნველყოთ თქვენი მომხმარებლებისთვის შესანიშნავი სავაჭრო გამოცდილება.
უპირატესობები:
1.შესაფერისია თხელი საცალო მაღაზიებისთვის
ნაკლოვანებები:
1. მაღაზიის განლაგება უფრო კომპაქტურია, მომხმარებლის სავაჭრო გამოცდილება შემცირდა
წინადადება:
1. შექმენით მკაფიო თვალსაჩინო ხაზები: გამოიყენეთ ნიშნები და ვიზუალური დისპლეები, რათა დაეხმაროთ კლიენტებს მაღაზიის გავლით, ხაზგასმით აღვნიშნოთ ძირითადი პროდუქტები და აქციები.
2. ჯგუფი დაკავშირებული პროდუქტები:მსგავსი პროდუქტების ერთად დაჯგუფება მომხმარებლებს გაუადვილებს იპოვონ ის, რასაც ეძებენ.
3. მიეცით ბევრი სივრცე:ჰერინგბონის განლაგების დახრილი ბილიკები მას უფრო ვრცლად აგრძნობინებს, ვიდრე ტრადიციული განლაგება, მაგრამ მაინც მნიშვნელოვანია, რომ საკმარისი ადგილი დაუშვას კლიენტებს მაღაზიაში კომფორტულად გადაადგილებისთვის.
4. განიხილეთ განათება:განათებამ შეიძლება დიდი როლი შეასრულოს მისასალმებელი და მიმზიდველი ატმოსფეროს შექმნაში ჰერინგბონის განლაგებაში.გამოიყენეთ ატმოსფერული განათებისა და შუქნიშნის კომბინაცია, რათა ყურადღება მიიპყროთ ძირითად პროდუქტებსა და ეკრანებზე.
საერთო ჯამში, ჰერინგბონის განლაგება შესანიშნავი არჩევანია საცალო ვაჭრობისთვის, რომელთაც სურთ შექმნან ვიზუალურად მიმზიდველი და დინამიური სავაჭრო გამოცდილება და მაქსიმალურად გამოიყენონ თავიანთი იატაკის სივრცე.
მაღაზიაში მაღაზიაში საცალო განლაგება, ასევე ცნობილი როგორც ბუტიკი მაღაზიის განლაგება, არის ერთგვარი თავისუფალი ნაკადის განლაგება, რომელიც მნიშვნელოვნად აუმჯობესებს მომხმარებლის თავისუფლებას, მათ შეუძლიათ შეიძინონ დამატებითი პროდუქტები სხვადასხვა ბრენდის ზონაში, ჩვენ შეგვიძლია გამოვიყენოთ მოწყობილობები, კედლები, ბილიკები. , და ასე შემდეგ მაღაზიის შიგნით პატარა მაღაზიის განცდის შესაქმნელად.
უპირატესობები:
1. მნიშვნელოვნად გაიზარდა ჯვარედინი გაყიდვების ალბათობა
2. შეუძლია გამოყოს სხვადასხვა ბრენდის სტილი
ნაკლოვანებები:
3. მომხმარებელს არ შეუძლია გაიაროს მთელი მაღაზია
4. მაღაზიებს უჭირთ პროდუქციის კლასიფიკაციის მკაფიო შეკვეთა
წინადადება:
1. შექმენით მკაფიო ბრენდის იდენტობა: მაღაზიას უნდა ჰქონდეს განსხვავებული ბრენდის იდენტობა, რომელიც შეესაბამება უფრო დიდ საცალო სივრცეს, მაგრამ ასევე საკმარისად უნიკალური, რომ გამოირჩეოდეს.
2. სივრცის მაქსიმალურად გამოყენება: მაღაზიებში სივრცე ხშირად შეზღუდულია, ამიტომ მნიშვნელოვანია ხელმისაწვდომი სივრცის ეფექტურად გამოყენება.გამოიყენეთ მრავალმხრივი ჩვენების მოწყობილობები და ავეჯი ფუნქციური და მიმზიდველი გარემოს შესაქმნელად.
3. უზრუნველყავით მომხმარებელთა უწყვეტი გამოცდილება: გადასვლა უფრო დიდ საცალო სივრცესა და მაღაზიას შორის უნდა იყოს შეუფერხებელი, მკაფიო ბილიკით და შეკრული დიზაინით, რომელიც ინარჩუნებს სავაჭრო გამოცდილებას.
4. პროდუქტების გამოფენა: Shop-in-shops ხშირად გამოიყენება კონკრეტული პროდუქტის ან კოლექციის საჩვენებლად, ამიტომ მნიშვნელოვანია პროდუქციის მიმზიდველი და მიმზიდველი ჩვენება.გამოიყენეთ კრეატიული ჩვენებები და განათება პროდუქტების ხაზგასასმელად.
5. შექმენით ექსკლუზიურობის განცდა: Shop-in-shops შექმნილია ექსკლუზიურობის განცდის შესაქმნელად და სავაჭრო გამოცდილების ასამაღლებლად.გამოიყენეთ უნიკალური მოწყობილობები და დეკორი, რათა განასხვავოთ shop-in-shop დანარჩენი საცალო სივრცისგან.
ამ რეკომენდაციების დაცვით, shop-in-shop-ებს შეუძლიათ უზრუნველყონ მომხმარებლებისთვის მიმზიდველი და განსაცვიფრებელი სავაჭრო გამოცდილება, ხოლო ბრენდის გაყიდვები.
2.5საცალო მაღაზიის გეომეტრიული განლაგება
ეს არის საცალო მაღაზიების ყველაზე კრეატიული განლაგება ამჟამად.მისი გაყიდვების მთავარი მიზანია ახალგაზრდების ახალი თაობის გაცნობა.საცალო მაღაზიების ეს განლაგება არამხოლოდ ძალისხმევას არ უნდა იშურებდეს განლაგებაში, არამედ დამატებით უნიკალურობას მატებს მაღაზიის ჩვენების მოწყობილობასა და დეკორაციის სტილს.
უპირატესობები:
1. მას შეუძლია მოიზიდოს მეტი ახალგაზრდა საყიდლებზე
2. დაეხმარეთ პერსონალიზებული ბრენდის შექმნას
ნაკლოვანებები:
1. არც თუ ისე შესაფერისი (არამოდური მომხმარებლებისთვის), ვისთვისაც ასეთი მაღაზია შეიძლება ძალიან უცნაური იყოს
2. სივრცის დაკარგვა, სივრცის დაბალი ათვისება
1. გამოიყენეთ სუფთა ხაზები და მარტივი ფორმები: გეომეტრიული განლაგება ეყრდნობა მარტივ ფორმებს და სუფთა ხაზებს თანამედროვე და დახვეწილი იერის შესაქმნელად.გამოიყენეთ მართკუთხედები, კვადრატები და სამკუთხედები საინტერესო დისპლეებისა და პროდუქტის მოწყობის შესაქმნელად.
2. შექმენით ფოკუსური წერტილები: გეომეტრიული განლაგება შეიძლება იყოს თამამი და თვალშისაცემი, ამიტომ გამოიყენეთ ეს თქვენს სასარგებლოდ თქვენს ეკრანებზე ფოკუსური წერტილების შექმნით.გამოიყენეთ ასიმეტრია და ნეგატიური სივრცე მაღაზიის გარკვეულ უბნებზე თვალის მოსაზიდად.
3. ითამაშეთ სიმაღლესთან და სიღრმესთან: გეომეტრიული განლაგება შესანიშნავია თქვენს ეკრანებზე საინტერესო სიმაღლეებისა და სიღრმის შესაქმნელად.გამოიყენეთ თაროები, ჩამოკიდებული დისპლეები და სხვა მოწყობილობები თქვენი მაღაზიის განზომილების მისაცემად.
4. გამოიყენეთ განათება დისპლეის ხაზგასასმელად: სათანადო განათებამ შეიძლება ყველა განსხვავება შეიტანოს მაღაზიის გეომეტრიულ განლაგებაში.გამოიყენეთ პროჟექტორები და სხვა სახის განათება თქვენი დისპლეის ხაზგასასმელად და მაღაზიის გარკვეულ უბნებზე ყურადღების მიქცევისთვის.
5. შეინახეთ ორგანიზებული: მიუხედავად იმისა, რომ გეომეტრიული განლაგება შეიძლება იყოს კრეატიული და უნიკალური, მნიშვნელოვანია, რომ ყველაფერი ორგანიზებული და მარტივი ნავიგაცია იყოს.დარწმუნდით, რომ საკმარისი სივრცეა ეკრანებს შორის და რომ პროდუქტები მკაფიოდ არის მონიშნული და ორგანიზებული.
3. დასკვნა
დასასრულს, საცალო მაღაზიაში თაროების სათანადო განლაგება გადამწყვეტია მომხმარებლისთვის სასიამოვნო სავაჭრო გამოცდილების შესაქმნელად და გაყიდვების მაქსიმიზაციისთვის.როდესაც გადაწყვეტთთაროების მასალები, მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ გამძლეობა, ესთეტიკა და ხარჯების ეფექტურობა.უფრო მეტიც, მაღაზიის სხვადასხვა განლაგებას შეიძლება ჰქონდეს განსხვავებული უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები, რაც დამოკიდებულია გაყიდული პროდუქციის ტიპზე და სამიზნე მომხმარებელთა ბაზაზე.საცალო მოვაჭრეებმა გულდასმით უნდა შეაფასონ თავიანთი მაღაზიის საჭიროებები და აირჩიონ თაროების განლაგება, რომელიც ეფექტურად აჩვენებს მათ პროდუქტებს და ქმნის კომფორტულ და ვიზუალურად მიმზიდველ გარემოს მომხმარებლისთვის.დაბოლოს, საცალო ჩვენების ინდუსტრიაში გამოცდილი პროფესიონალებისგან ხელმძღვანელობის მოძიება შეიძლება ძალიან სასარგებლო იყოს ინფორმირებული გადაწყვეტილებების მისაღებად და მაღაზიის თაროების განლაგების ოპტიმიზაციისთვის.
გამოქვეყნების დრო: მარ-02-2023